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曾辉:创意设计要成为国家产业转型升级重要路径之一
发布时间:2015年11月09日

11月7日,2015中国(北京)文创产品创意设计发展论坛在京举行。北京国际设计周组委会办公室主任、歌华创意设计中心主任曾辉发表了题为“创意设计产业融合的核心价值”的演讲。他表示,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出了“创意文化产业”的概念,这与传统的“文化产业”概念和“文化创意产业”是有区别的。“与以往的提到的,只是在传统文化领域内的文化产业发展模式有所不同的,创意文化产业是指让创意和文化产业与各个相关产业进行融合,来提高中国制造的品质和文化内涵。”曾辉认为,现在提到的设计和文化产业已经不再是传统意义上的概念,而是成为“大设计”的概念。

曾辉在论坛现场发言 中国经济网记者邵希炜/摄

所谓“大设计”概念就是指创意设计与相关产业的深度融合。大设计不是一个无所不包的泛化概念,不仅有传统的专业设计,比如视觉传达设计、服装设计、产品设计等。现在我们强调的大设计概念,实际是让创意设计与制造业、旅游、体育、演艺等各方面融合,更多强调的是一种基于设计思维的跨界思考。据中国经济网文化产业频道记者了解,2014年,我国发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。曾辉认为,这个文件第一次在国家政策层面将文化创意和设计服务这一现代服务业形态,作为国家产业转型升级的重要路径之一。

曾辉表示,近年来,北京设计周就一直在推动这种“大设计”观念的传播,通过推动创意设计和城市、民生、科技等所有可以融合的领域进行融合。他说:“我们的创意设计不能停留在过去传统的设计服务体系当中。如何让设计真正成为一种建立在以知识产权交易模式下,以版权交易为核心的服务平台,才能真正促进创意设计与相关产业的深度融合。”

曾辉还告诉中国经济网文化产业频道记者,目前我国有很多设计并不是设计师的作品,而是“甲方”的作品——“我们的审美意识取决于决策者,这种权利审美已经成为当代的主流。”曾辉认为,要让设计思维成为决定我们城市、产业、民生发展的核心,就需要建立以涉及交易服务为核心的综合性服务体系和平台。他说:“我们在展览中看到很多好的设计,但是在商场里买不到,在生活中看不到。造成这种现象的原因就是好的设计在向好产品的转换过程中有隔阂。”他希望打破这种隔阂,让好设计能够成为人们买得到、买得起的好产品,从而提升人们的生活品质。

曾辉表示,第三届北京国际电影节电影嘉年华邀请到了新西兰维塔设计公司总裁泰勒,他率领的设计团队七次获得奥斯卡视觉特效奖,代表着当今电影创意设计方面的最高水准。他们团队设计的电影《阿凡达》人物原型和视觉场景,改变了当今电影的表述模式。过去的电影只要有一个好的剧本,一个好的导演,再加上一些明星,似乎就能获得一个很好的票房成绩。但现在新的视听时代,国际上的一些大片都带来新的视听表达方式,这种表达是创意设计与电影产业融合的一个例子。“如果不是泰勒团队的深度介入,《阿凡达》可能成为一种古装的阿凡达。”

2013年,北京设计周将大黄鸭引入北京。据中国经济网文化产业频道记者了解,大黄鸭在颐和园和园博园展出的时候,带动了近2个亿的旅游相关收入,直接衍生收入达到700万元。但曾辉表示,当大黄鸭在香港展示的时候,内地遍布很多山寨的“大黄鸭”。曾辉认为,一个连小孩子都能设计出来的简单的形象,却又很多人愿意去抄袭、山寨,那么创意和设计的价值从何谈来?他希望大家可以尊重创意和设计和版权,这样才能鼓励更多年轻人与设计原创作品,也才能有更多的企业愿意投资、采购这些设计,并最终形成良性循环。

来源:中国经济网  记者:邵希炜

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